Meta fa pagare un abbonamento per le funzioni degli occhiali smart: benvenuti nella nuova era della tecnologia di consumo

Chris Harrison, direttore del Future Interfaces Group alla Carnegie Mellon University, non crede che il nuovo abbonamento di Meta serva a coprire le spese per l’intelligenza artificiale dell’azienda. “L’industria ha fatto passi da gigante, anche negli ultimi sei mesi, ma certamente negli ultimi 18 mesi, migliorando l’efficienza nella generazione di token e l’esecuzione di questi modelli in modo molto più efficiente”, afferma Harrison. “Non si tratta di recuperare i costi dell’IA; si tratta di monetizzare i clienti”.

Con la crescente adozione, secondo Harrison, questo è un modo per “estrarre valore” dalla piattaforma. Gli occhiali dell’azienda sono tipicamente venduti al costo, come i nuovi occhiali a marchio Meta da 299 dollari che abbandonano il marchio Ray-Ban per un prezzo ancora più basso. Questo, dice Harrison, aiuta a far circolare gli occhiali e ad aumentare la base di utenti, per poi far crescere i ricavi attraverso il servizio in abbonamento.

Tuttavia, il pericolo nell’introdurre livelli di abbonamento è che un concorrente possa offrire tutte, o la maggior parte, di quelle funzionalità senza addebitare agli utenti una tariffa mensile. Uno di questi concorrenti è dietro l’angolo: Google è pronta a debuttare con i propri occhiali intelligenti entro la fine dell’anno, realizzati in collaborazione con Samsung e i marchi di occhiali Warby Parker e Gentle Monster.

Non ci sono dettagli sui prezzi né se ci sarà un livello di abbonamento, ma Harrison afferma che Google ha dimostrato quanto sia diventata più efficiente nell’esecuzione dei suoi modelli di intelligenza artificiale, e potrebbe essere meglio posizionata per assorbire i costi invece di strutturare le funzionalità attraverso livelli di prezzo. Questo non vuol dire che Google non abbia limiti di utilizzo. Sui suoi telefoni Pixel, è necessario un livello specifico del piano di abbonamento Google One per utilizzare funzionalità come Video Boost. Il chatbot Gemini di Google è gratuito, ma per alcune funzioni, come Gemini Spark, è necessario abbonarsi. Sul nuovo Google Home Speaker, serve l’abbonamento Google Home Premium per l’esperienza più conversazionale di Gemini Live.

Si vocifera che anche Apple stia lavorando a occhiali intelligenti, e l’azienda non è immune ai limiti di utilizzo. Se si usano troppo le nuove funzionalità di fotoritocco basate sull’IA in arrivo con iOS 27, sarà necessario abbonarsi a un livello superiore di iCloud+ per continuare a utilizzarle.

“Tutti questi dovranno fornire valore, altrimenti le persone sceglieranno la versione gratuita”, afferma Harrison. E Meta deve pensare che queste funzionalità forniscano un valore significativo. Una funzione come Conversation Focus, ad esempio, potrebbe migliorare la qualità della vita delle persone con problemi di udito. “Vale 10 dollari al mese? Probabilmente”, conclude.