L’India comincia a pagare le app, non più solo a scaricarle
L’India sta vivendo una trasformazione epocale nel suo mercato delle app, passando da leader mondiale per i download a una potenza emergente nella monetizzazione. Dopo anni in cui il paese era considerato uno dei mercati più difficili per generare entrate, i consumatori indiani stanno ora spendendo significativamente di più in app premium, in particolare quelle legate all’intelligenza artificiale, all’intrattenimento e alla produttività.
Nel secondo trimestre di quest’anno, il mercato delle app mobili in India ha generato una spesa record di 345 milioni di dollari, con un aumento del 35% rispetto all’anno precedente. Secondo un nuovo rapporto di Sensor Tower, società di intelligence sul mercato delle app, questa crescita è sempre più trainata da app di intelligenza artificiale generativa, streaming e produttività, piuttosto che dal gaming, a testimonianza di una crescente disponibilità dei consumatori indiani a pagare per abbonamenti digitali.
Questo trimestre da record si inserisce in un trend più ampio di crescente monetizzazione delle app. Le entrate per download in India sono più che raddoppiate negli ultimi tre anni e mezzo, mentre i download trimestrali si sono mantenuti stabili intorno ai 6,3 miliardi dal 2023. Eve Chen, analista di Sensor Tower, ha descritto l’India come “un mercato mobile in rapida evoluzione con una vasta base di utenti e una crescente disponibilità a pagare per i servizi digitali”.
Chen attribuisce questo cambiamento alla più ampia adozione dei pagamenti digitali, inclusi l’Unified Payments Interface (UPI) e i portafogli digitali, che hanno ridotto l’attrito per gli acquisti in-app, insieme a una maggiore accettazione degli abbonamenti basati su app e dei servizi digitali premium. Il trend spicca anche a livello globale: l’India ha registrato la crescita più rapida delle entrate da app nel secondo trimestre tra i maggiori mercati, generando oltre 200 milioni di dollari di spesa trimestrale dei consumatori. In confronto, il Messico è cresciuto del 30%, la Turchia del 25%, mentre le entrate da app negli Stati Uniti sono diminuite del 3% nello stesso periodo.
“Queste cifre suggeriscono che l’India non è più solo il più grande mercato mondiale per download, ma sta emergendo anche come uno dei mercati a più rapida crescita per la monetizzazione delle app”, ha dichiarato Chen. Nonostante l’India sia ancora molto indietro rispetto ai mercati più maturi in termini di entrate per download – circa 4,60 dollari negli Stati Uniti, 3,90 in Corea del Sud e 6,10 in Giappone, contro una frazione minima in India – Chen sottolinea che la traiettoria di crescita è più significativa del livello assoluto, suggerendo un notevole potenziale di crescita a lungo termine.
L’AI generativa è emersa come uno dei segmenti a più rapida crescita, con ChatGPT di OpenAI e Claude di Anthropic che insieme hanno rappresentato quasi l’83% delle entrate delle app AI in India nel secondo trimestre. Gran parte della crescita delle entrate è inoltre trainata da app non-gaming: queste categorie hanno rappresentato il 68% delle entrate delle app mobili in India nella prima metà del 2026, in aumento rispetto al 58% di tre anni prima.
Gli abbonamenti globali continuano a essere tra i maggiori beneficiari dell’aumento della spesa per le app in India, con Google One che è diventata l’app mobile con il maggior incasso durante il trimestre. Anche piattaforme di streaming come Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV e JioHotstar hanno registrato una crescente spesa dei consumatori. Il gaming, a dispetto di un declino globale, ha visto le sue entrate aumentare del 3,7% rispetto al trimestre precedente.
Anche Appfigures, un’altra società di intelligence sulle app, prevede una crescita continua del mercato degli abbonamenti in India, sebbene il ritmo si sia leggermente rallentato dopo un’impennata alimentata dall’AI negli ultimi due anni. Ariel Michaeli, fondatore e CEO di Appfigures, ha affermato che “i numeri sono ancora sbalorditivi”. Appfigures stima che ChatGPT generi circa 60.000 dollari al giorno in India e abbia attratto circa 1,8 milioni di download nell’ultimo mese, sebbene tale cifra sia in calo rispetto agli 80.000 dollari al giorno registrati lo scorso ottobre.