L’app Threads di Meta ha ora mezzo miliardo di utenti mensili
L’applicazione Threads di Meta ha superato la soglia di mezzo miliardo di utenti. Il social network basato su testo ha raggiunto i 500 milioni di utenti attivi mensili questo mese, aggiungendo circa 100 milioni di nuovi iscritti dallo scorso agosto. L’azienda ha attribuito questa recente crescita in parte alla sua funzionalità “communities” (comunità).
Questo importante traguardo arriva poco prima del terzo anniversario di Threads, previsto per il mese prossimo. Il lancio iniziale dell’app aveva beneficiato enormemente del collaudato playbook di Meta per la crescita, sfruttando pesantemente i grafici dei follower degli utenti di Instagram e promuovendo post virali di Threads in cima ai feed di Instagram e Facebook. Tuttavia, Meta sostiene che la crescita più recente stia avvenendo in modo più organico, con “più persone che aprono direttamente Threads nel tempo” anziché cliccare da altre app del gruppo. Meta ha inoltre registrato una crescente attrattiva in Asia, in particolare in Corea del Sud e Giappone, dove il tempo trascorso sull’app è aumentato rispettivamente dell’80 e del 130 percento rispetto all’anno precedente.
È da notare che i numeri di utilizzo mensile tendono sempre a essere più favorevoli rispetto agli utenti giornalieri. Meta non ha infatti condiviso dati specifici sugli utenti attivi giornalieri (DAU) per Threads da ottobre, quando aveva raggiunto i 150 milioni. Interrogata sui DAU attuali, l’azienda ha dichiarato che la metrica sta “crescendo fortemente a livello globale di anno in anno”, senza però fornire dettagli specifici. Nonostante ciò, mezzo miliardo di utenti rappresenta un risultato significativo per il servizio, che Mark Zuckerberg ha ipotizzato potesse un giorno raggiungere il miliardo di utenti. Finora, questa crescita non si è tradotta in entrate per l’azienda, anche se Meta ha lanciato annunci pubblicitari su Threads in 200 paesi all’inizio di quest’anno. Susan Li, CFO di Meta, ha dichiarato ad aprile che l’azienda non si aspetta che il servizio sia un “motore significativo” della crescita dei ricavi nel 2026.
Oltre ai nuovi dati, Meta sta aggiornando Threads con una serie di nuove funzionalità, la maggior parte delle quali sono incentrate sulle sue comunità interne all’app. Il servizio sta aggiungendo un “discovery hub” per rendere più facile la ricerca di gruppi pertinenti e l’introduzione di badge per i “top contributor”. Inoltre, la funzionalità di “live chat” annunciata di recente dovrebbe essere estesa a tutti gli utenti entro luglio. Infine, Threads sta introducendo i controlli “il tuo algoritmo” (“your algo”), simili a quelli recentemente aggiunti a Instagram. Meta aveva precedentemente permesso agli utenti di Threads di richiedere modifiche temporanee all’algoritmo scrivendo post che iniziavano con “caro algoritmo”, ma la nuova funzione, fortunatamente, mantiene queste preferenze private. È interessante notare che queste richieste rimarranno temporanee – Meta non vuole perdere del tutto il controllo sulle raccomandazioni talvolta bizzarre di Threads – ma ciò potrebbe aiutare l’app a sentirsi più attuale, a condizione che gli utenti ricordino di aggiornare continuamente le proprie scelte.