Vogue ha fatto sfilare robot in passerella a Vogue World, ma il pubblico non ha gradito
Vogue World Milano: Tra "Tocco Umano" e Robot Danzanti, La Moda Incontra La Tech E Divide Il Pubblico
Milano ha chiuso questa settimana la sua edizione di Vogue World con una sfilata inaspettata di robot, forse un’anteprima di ciò che attenderà l’evento il prossimo anno a San Francisco. L’appuntamento annuale di Vogue, giunto al suo quinto anno, è un grandioso spettacolo itinerante che mescola sfilate, celebrità, varietà e opportunità commerciali, allestito ogni volta in una città diversa dopo tappe a New York, Londra, Parigi e Hollywood. L’edizione milanese di quest’anno era stata promossa come un tributo all’artigianato italiano e al "tocco umano" nell’era della tecnologia, rendendo quanto accaduto in seguito piuttosto bizzarro.
Durante l’atto intitolato "The Age of Intelligence", robot umanoidi prodotti dall’azienda cinese Unitree hanno fatto il loro ingresso nella Galleria, danzando al ritmo di "L’Amour Toujours" di Gigi D’Agostino. Agitavano le braccia in aria, incitando gli spettatori ad applaudire; uno ha persino eseguito un numero con il lazo. I robot non indossavano vestiti e l’espressione di palese disagio di Alessandro Michele, direttore creativo di Valentino, è rapidamente diventata virale sui social media, catturando l’attenzione più di qualsiasi capo di moda presentato.
L’episodio ha dominato le discussioni online, eclissando completamente la moda effettiva esposta. Questi stessi robot sono già stati protagonisti di titoli in tutto il mondo per le loro performance di danza, così come per incidenti e rotture. Simili macchine sono apparse anche sulla passerella della London Fashion Week, accentuando un trend che vede la tecnologia irrompere nel mondo della moda.
Vogue aveva già fatto notizia all’inizio dell’anno annunciando che la prossima edizione si terrà a San Francisco, considerata una delle città meno stilose degli Stati Uniti. La scelta non è casuale: Anna Wintour si è allineata sempre più strettamente con i "baroni" della tecnologia contemporanei. Vogue World Milano stesso è stato sponsorizzato in parte da Meta Glasses, con il supporto aggiuntivo di OpenAI, rivelando quanto la tecnologia operi spesso in una bolla e come non tutti siano entusiasti della rapida adozione delle nuove tecnologie. Il flirt di Vogue con i simboli dei titani della tecnologia, sempre più ricchi in un periodo di crisi del costo della vita, ha suscitato perplessità, ignorando questioni come l’intelligenza artificiale, la sorveglianza di massa, la sostituzione della manodopera e la crisi energetica. Per alcuni, un robot in passerella è un’ulteriore prova di ciò che sta andando storto nel mondo.
Le reazioni sono state miste: un fondatore di aziende tecnologiche ha espresso fastidio per le celebrità che applaudivano, definendo la situazione "malata e deprimente" e sottolineando come le persone stiano perdendo il lavoro a causa di queste tecnologie. Un amico reporter di moda ha semplicemente risposto "No" alla domanda sui robot e Vogue World San Francisco. Jason Johnson, fondatore di Culture Impact Agency, ha evidenziato come Vogue cerchi da almeno un decennio di costruire un rapporto con la Silicon Valley, citando Jony Ive co-conduttore del Met Gala nel 2015. I robot danzanti a Milano erano quindi "inevitabili", così come lo sarà Vogue World San Francisco e la presenza di Jeff Bezos e sua moglie, Lauren Sanchez, sulla copertina di Vogue e come co-conduttori del Met Gala 2026. Johnson spiega che le pubblicazioni cercano nuovi modi per fare soldi e la tecnologia ne ha in abbondanza, mentre Vogue offre l’influenza culturale e l’accesso desiderati dai magnati tech.
Tuttavia, il modo in cui Vogue sta affrontando questa fusione appare per molti innaturale. Muna Ikedionwu, fondatrice di MKEDI, una società di consulenza per startup in fase iniziale, ha osservato che i robot non rappresentano appieno l’innovazione e il progresso che stanno realmente avvenendo nello spazio dei tecnologi creativi. Ha menzionato esempi incredibili di ingegneria e intelligenza artificiale usati per influenzare la moda, il design e l’arte, sostenendo che i robot in passerella "non scalfiscono nemmeno la superficie" di ciò che sta accadendo all’intersezione tra moda e tecnologia. Ikedionwu ha citato il duo di artisti AA Murakami, che ha creato l’abito di bolle di Eileen Gu al Met Gala di quest’anno, pionieri della "tecnologia effimera" che parla alla natura temporanea dell’arte e dell’umanità. Confrontando queste innovazioni con la sfilata dei robot, l’esibizione milanese è sembrata quasi banale. Ikedionwu si interroga se questa performance fosse un tentativo di familiarizzare il pubblico con la sovrapposizione tra tecnologia e moda, una fusione in corso da anni dietro le quinte. Se così fosse, l’effetto desiderato non è stato pienamente raggiunto. Forse Vogue World sta riservando le "cose migliori" per San Francisco.