L’UE imporrà etichette sui contenuti AI realistici dal 2 agosto
L’Unione Europea ha stabilito l’obbligo per le aziende di apporre un’etichetta sui contenuti generati dall’intelligenza artificiale qualora questi tentino di apparire autentici. Le nuove regole, elaborate nell’ambito del preesistente AI Act della regione, entreranno in vigore il prossimo 2 agosto.
La normativa si applica a immagini, audio e testi generati dall’IA, a condizione che siano stati creati per sembrare reali, e saranno contrassegnati da una filigrana digitale. Le regole non riguardano i contenuti personali, come le battute nelle chat di gruppo, né le opere satiriche e di finzione “evidentemente artistiche”.
La scadenza del 2 agosto si applica ai nuovi sistemi di intelligenza artificiale immessi sul mercato dell’UE, mentre quelli già esistenti avranno quattro mesi aggiuntivi per adeguarsi. “Non è solo una questione di protezione dei consumatori, ma anche di protezione della democrazia,” ha affermato Sergey Lagodinsky, membro del Parlamento europeo che ha contribuito a negoziare il fondamentale AI Act. “Queste informazioni sono essenziali per preservare la nostra democrazia e l’autenticità dei fatti online.”
La mancata conformità potrebbe comportare sanzioni significative, fino al tre percento del fatturato lordo totale di un’azienda. L’UE ha creato proprie etichette standard, che chiunque può utilizzare, ma le organizzazioni possono anche realizzare le proprie.
Un responsabile delle politiche sull’IA della Computer and Communications Industry Association ha dichiarato a The Guardian che i consumatori potrebbero rimanere sorpresi dalla comparsa di queste etichette. Boniface de Champris ha suggerito che, sebbene gran parte dei contenuti generati dall’IA sui social media sia già etichettata, i consumatori potrebbero essere sconvolti nel vederli “in aree dove l’IA è già utilizzata su vasta scala ma la gente non lo sa: pubblicità, cinema, editoria”.
È vero che le grandi aziende di social media hanno generalmente politiche in atto per etichettare le immagini realistiche generate dall’IA, ma i risultati non sono sempre infallibili. TikTok, ad esempio, richiede ai creatori di etichettare i contenuti generati dall’IA, ma molti sfuggono ai controlli. L’ultima tendenza vede brevi video di medici generati dall’AI che dispensano consigli sanitari discutibili.
Google, dal canto suo, utilizza lo strumento SynthID, che secondo l’azienda è stato impiegato per etichettare oltre 100 miliardi di immagini e l’equivalente di 60.000 anni di contenuti audio. Anche Meta ha istituito politiche per aiutare gli utenti a identificare le immagini fotorealistiche generate dall’IA, includendo anch’essa diverse forme di etichettatura.