X espande il suo hub sportivo ‘Gametime’ oltre la NFL, a partire dalla MLB
X sta raddoppiando gli sforzi nel settore sportivo, annunciando l’espansione della sua funzionalità “Gametime” oltre il solo monitoraggio della NFL. La mossa, volta a sedurre marchi e inserzionisti desiderosi di raggiungere fan sportivi appassionati, vede l’introduzione di una partnership con la Major League Baseball (MLB).
Annunciato per la prima volta ad agosto, NFL Gametime è il progetto di X che offre un hub unico per seguire i risultati in diretta, ricevere aggiornamenti azione per azione, accedere ai feed delle partite e altro ancora. In occasione dell’Advertising Week New York, X ha dichiarato che Gametime diventerà una destinazione disponibile tutto l’anno, coprendo “tutti gli sport professionistici”.
Sebbene l’espansione completa non sia ancora attiva, la piattaforma ha annunciato la sua seconda partnership con la MLB. L’esperienza dedicata al baseball, in arrivo questo mese, permetterà ai fan di seguire e partecipare a discussioni sui playoff, organizzando dati come punteggi e statistiche, contenuti di squadre e leghe, notizie, contenuti di creator e discussioni in tempo reale. X ha anche anticipato che i contenuti di altre leghe, inclusa la NBA, verranno aggiunti a breve.
Questa espansione della funzionalità Gametime si inserisce negli sforzi continui di X per riconquistare gli inserzionisti, sfruttando in questo caso lo sport in diretta e i suoi fan altamente coinvolti come leva per riattrarre i brand sulla piattaforma. Monique Pintarelli, responsabile Global Advertising di SpaceXAI, ha commentato: “In sole sei settimane, Gametime si è evoluto da prodotto focalizzato sul football a destinazione scalabile per lo sport, attirando una forte domanda da parte di importanti inserzionisti, dai pagamenti ai beni di consumo, desiderosi di coinvolgere fan estremamente attenti, dalla conversazione pre-partita fino ai momenti più importanti del gioco.”
L’introduzione della nuova funzionalità segue l’accordo raggiunto a luglio dal proprietario di X, Elon Musk, in una battaglia legale pluriennale con il gruppo commerciale pubblicitario World Federation of Advertisers (WFA). X aveva citato in giudizio la WFA per un presunto “boicottaggio illegale” della piattaforma. Molti inserzionisti erano diventati a disagio con gli standard di moderazione allentati della piattaforma sotto Musk, così come con la posizione preminente di Musk stesso sul social media, dove spesso esprimeva opinioni e politiche controverse tramite i suoi post. Musk riteneva che le linee guida della WFA avessero allontanato i marchi e le agenzie pubblicitarie da X, suggerendo che fosse un luogo dove le loro pubblicità potessero apparire accanto a contenuti online dannosi.
L’annuncio dell’accordo da parte di X a luglio aveva dichiarato che la mossa “resetta la relazione tra le due organizzazioni”. L’azienda si era anche impegnata sia per la libertà di parola sia per innovazioni relative alla sicurezza dei marchi.