Abbiamo comprato una Rolex contraffatta da 500$ talmente perfetta che persino Rolex non l’ha smascherata

Non sono solo i ladri di orologi in scooter a movimentare il mercato: esiste un vasto e illecito mercato secondario da alimentare. Gli orologi contraffatti sono spesso utilizzati in truffe di “esca e cambia”, dove foto di un pezzo autentico vengono mostrate a un acquirente che alla fine si ritrova con il falso. Lo stesso stratagemma viene impiegato con i banchi dei pegni, ai quali vengono presentati orologi legittimi prima di essere raggirati con un’imitazione.

Secondo un rapporto dell’Organizzazione per la Cooperazione e lo Sviluppo Economico (OCSE) di maggio 2025, il commercio globale di merci contraffatte ha raggiunto un valore di 467 miliardi di dollari nel 2021 – l’ultimo dato disponibile – rappresentando il 2,3% di tutto il commercio mondiale e salendo al 4,7% nell’Unione Europea. Abbigliamento, calzature e articoli in pelle sono i beni contraffatti più frequentemente sequestrati, mentre gli orologi si classificano al quinto posto per quantità, ma comodamente al primo per valore. Un secondo rapporto OCSE incentrato sulla Svizzera ha rilevato che, sempre nel 2021, circa 4,7 miliardi di dollari di beni contraffatti hanno violato i marchi svizzeri, causando una perdita di 3 miliardi di dollari nelle vendite interne. Oltre il 40% di tali beni, in termini di valore, sono orologi, con circa il 65% dei sequestri provenienti da Cina e Hong Kong. Complessivamente, il mercato globale degli orologi svizzeri falsi equivale a circa il 7,7% del valore delle esportazioni legittime di orologi dalla Svizzera, ma con costi di produzione e prezzi di vendita per unità nettamente inferiori. È fondamentale ricordare, tuttavia, che queste cifre si basano sui beni sequestrati, non su quelli che sfuggono ai controlli postali inosservati.

La produzione e la vendita di beni contraffatti costituiscono un crimine indiscutibile. La legalità dell’acquisto, dell’importazione e dell’indossare tali articoli, tuttavia, varia a seconda della giurisdizione. In generale, l’impegno in questa industria può essere giustamente descritto come furto di proprietà intellettuale, ingannevole ed eticamente discutibile. Ci si potrebbe chiedere perché gli acquirenti e gli indossatori di orologi contraffatti scelgano di fingere di essere qualcuno, o qualcosa, che non sono. Le opzioni disponibili per il collezionista di orologi con un budget limitato non sono mai state così ampie: se si ama semplicemente l’orologeria, perché non spendere la stessa somma per un interessante Seiko? Oppure, se un nuovo Rolex autentico è fuori budget, uno dei pezzi certificati di seconda mano del marchio offre un’alternativa a una collezione di imitazioni.

Un moderatore di Reddit intervistato, che colleziona sia orologi di lusso autentici che repliche, afferma che il suo amore per questi segnatempo falsi deriva dalla sua passione per gli orologi. “Mi piace la varietà di orologi che le repliche mi permettono di avere, e mi piace la possibilità di ‘provare prima di comprare’ che le repliche mi offrono in alcuni casi.” Le linee guida di Reddit stabiliscono che la vendita o la promozione di beni contraffatti può essere considerata una violazione della politica sui marchi del sito. I moderatori di alcuni altri subreddit dedicati agli orologi hanno vietato la discussione su orologi e componenti contraffatti, ma per le comunità qui segnalate sembra esserci scarso riconoscimento di illeciti. In risposta a una richiesta di commento, Reddit ha rilasciato una dichiarazione a WIRED, affermando che “la merce contraffatta è coperta dalla nostra Politica sui Marchi, che include istruzioni per i titolari dei diritti che desiderano presentare un reclamo. Esaminiamo e rispondiamo a tutti i reclami validi dei titolari dei diritti e intraprendiamo azioni appropriate sui contenuti che violano la nostra politica.” La Politica sui Marchi di Reddit afferma che “può bannare gli utenti che la violano ripetutamente” e “può anche bannare i subreddit dopo molteplici rimozioni di contenuti violanti o laddove sia chiaro che il subreddit è dedicato a contenuti violanti.”