Il contraccolpo contro i contenuti spazzatura AI sta davvero avendo un impatto
La recente scoperta nelle impostazioni di Instagram di una funzionalità Meta ormai disattivata, che permetteva la creazione non consensuale di deepfake AI, ha scatenato frustrazione. Navigare attraverso il processo di disattivazione, descritto come “kafkiano”, ha generato un impeto di rabbia tale da portare all’idea di abbandonare San Francisco per dedicarsi all’allevamento di pecore fuori dalla rete, cercando qualcosa di analogico. In quel momento, qualsiasi alternativa sembrava migliore di quello che viene percepito come un inferno continuo indotto dall’IA generativa.
Molti americani stanno vivendo reazioni simili di fronte alla crescente pervasività dell’IA generativa nella vita quotidiana. “La rivoluzione dell’IA è avvenuta, e tutti la odiano”, afferma Meredith Broussard, professoressa di giornalismo dei dati alla New York University e autrice di “Artificial Unintelligence: How Computers Misunderstand the World”. Un recente sondaggio Gallup evidenzia che una maggiore familiarità degli americani con l’IA generativa coincide con atteggiamenti negativi verso la tecnologia. Questo è particolarmente vero per i giovani tra i 18 e i 29 anni, dove quasi la metà ritiene che l’IA generativa faccia più male che bene.
Sebbene questa reazione negativa all’IA fosse in gestazione negli ultimi anni, un numero crescente di aziende sembra affrontare direttamente tali preoccupazioni. LinkedIn ha aggiunto un pulsante “sembra un pasticcio AI” per segnalare i contenuti generati dall’IA sulla piattaforma, pur ospitando ancora numerosi strumenti di IA generativa. Snapchat ha annunciato che i video interamente generati dall’IA non saranno più idonei per il suo feed di scoperta. Substack ha recentemente introdotto uno strumento di rilevamento dell’IA per controllare gli scrittori.
Il “perché” di questa reazione è fondamentalmente semplice. Molti americani sentono di non aver mai acconsentito a nulla di tutto ciò. Non sapevano che le loro interazioni online sarebbero state un giorno raccolte in massa per l’addestramento di modelli di IA. Nessuno ha chiesto a Instagram di abilitare i deepfake sui propri account, né a Google di spingere risposte generate dall’IA in cima ai risultati di ricerca. Ci si è svegliati un giorno e le funzionalità di IA generativa erano state inserite in ogni angolo del software su cui si fa affidamento, senza alcun consenso.
Che si tratti di modelli di IA che sottraggono dati o di rumorosi data center che spuntano nel proprio quartiere, la rivoluzione dell’IA sembra essere un evento che ci accade senza farci sentire partecipanti attivi.
“Il consenso è davvero importante”, dichiara Broussard a WIRED. “Possiamo collegarlo al modo in cui donne, persone queer, persone di colore e minoranze vengono sfruttate e maltrattate online. Le aziende tecnologiche non sono mai state veramente sensibili alle questioni del consenso.”
La protesta pubblica, a volte, sembra funzionare nel far chiudere funzionalità di IA indesiderate. “Le lanciano e vedono cosa funziona, perché nessuno sa veramente a cosa serva”, afferma Nick Seaver, professore associato di antropologia alla Tufts University, specializzato in tecnologia e società. Google ha recentemente ritirato la possibilità di utilizzare l’IA generativa per modificare le immagini satellitari su Google Earth quasi immediatamente dopo il lancio, a seguito di un reportage di 404 Media. Inoltre, Meta ha disattivato lo strumento di deepfaking precedentemente menzionato per gli utenti di Instagram dopo tre giorni di indignazione pubblica e video virali con milioni di visualizzazioni che criticavano la funzionalità.
C’è anche un crescente rifiuto dell’IA generativa nei materiali di marketing. Molte persone online hanno reagito negativamente a grandi marchi, come McDonald’s e Coca-Cola, che hanno incorporato immagini generate dall’IA nei loro spot pubblicitari. Persino i negozi locali subiscono contraccolpi per la promozione di eventi tramite poster generati dall’IA.
Oltre alle proteste online, un numero maggiore di persone sta iniziando a protestare contro la costruzione di data center che alimentano questi strumenti di IA. “C’è molta resistenza che si sta coagulando attorno ai data center”, afferma Emily Bender, coautrice di “The AI Con”. “I data center sono importanti perché sono punti focali di danno ambientale ed economico.” Americani di tutto lo spettro politico si sono recentemente uniti in queste proteste contro i data center.