OpenAI lancia pubblicità visive nei risultati della generazione di immagini
ChatGPT sta per introdurre un aumento significativo degli annunci pubblicitari. OpenAI sta infatti aggiungendo annunci display visivi alla sua offerta, i quali compariranno accanto alle immagini che gli utenti chiederanno a ChatGPT di generare. L’azienda sta inoltre potenziando i suoi strumenti e le partnership per la misurazione degli annunci, sviluppando al contempo nuovi metodi per determinare l’idoneità del marchio.
Questi nuovi annunci inizieranno a essere visualizzati entro la fine del mese, inizialmente solo negli Stati Uniti, e presenteranno prodotti e servizi di un gruppo iniziale di inserzionisti test. OpenAI ha specificato che gli annunci saranno chiaramente etichettati e non influenzeranno le risposte fornite da ChatGPT.
Questa mossa arriva in un contesto competitivo, subito dopo il lancio di Meta Muse, un’app AI agentica gratuita che si sta affermando come un serio concorrente per i chatbot AI leader come ChatGPT. OpenAI aveva già introdotto la pubblicità all’inizio dell’anno per sostenere i suoi livelli di abbonamento gratuiti e a basso costo, espandendo poi la loro disponibilità in India ad agosto. Il piano attuale è quello di attrarre inserzionisti online che desiderano raggiungere i loro potenziali clienti utilizzando immagini più coinvolgenti per raccontare le loro storie. A lungo termine, questi annunci permetteranno di raggiungere i 1,2 miliardi di utenti settimanali di ChatGPT, una volta che il rollout sarà globale.
Tuttavia, l’integrazione di tali annunci potrebbe rivelarsi disruptive per l’esperienza utente. Questa strategia potrebbe in parte mirare a spingere gli utenti occasionali a sottoscrivere un abbonamento a pagamento per evitare la pubblicità.
Contestualmente agli annunci display, OpenAI ha annunciato l’espansione dei suoi strumenti di misurazione e dell’ecosistema di partner. Questo include ora soluzioni di attribuzione dei clic come AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin, oltre a partner per la misurazione avanzata full-funnel come Fospha, Measured e INCRMNTAL. OpenAI ha anche stretto partnership con Haus, Measured e WorkMagic per assistere gli inserzionisti nell’esplorazione di esperimenti basati sulla geolocalizzazione per gli annunci.
L’azienda ha inoltre dichiarato di lavorare allo sviluppo di progetti pilota per la valutazione dell’idoneità del marchio con il supporto di DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS), che aiuteranno gli inserzionisti a comprendere meglio l’ambiente pubblicitario di ChatGPT. Queste iniziative congiunte dimostrano l’impegno di OpenAI nel rendere ChatGPT un’attività sostenibile e supportata dalla pubblicità per coloro che utilizzano i piani gratuiti e a basso costo.