Disney+ punta sui creator TikTok per i contenuti fan nel suo feed di video brevi
Disney stringe un accordo con TikTok per portare i contenuti dei fan direttamente su Disney+
Disney ha annunciato una partnership con TikTok per integrare i contenuti dei fan incentrati sul mondo Disney direttamente all’interno dell’app Disney+. Un programma pilota sarà lanciato negli Stati Uniti nei prossimi mesi, con l’intenzione di espandere l’iniziativa ad altri mercati in seguito.
L’accordo prevede che i video realizzati dai fan su TikTok, dedicati a franchise iconici come Pixar, Marvel e Star Wars, saranno inclusi nella sezione "Verts" di Disney+, il feed di video brevi della piattaforma introdotto pochi mesi fa.
Questa mossa segna una progressione naturale per Disney, che aveva già tentato di arricchire il proprio feed di video. Alla fine dello scorso anno, la società si era impegnata in un investimento di 1 miliardo di dollari con OpenAI per un accordo di licenza triennale che avrebbe permesso la creazione di brevi video con personaggi Disney sulla piattaforma di generazione video AI, Sora. Tuttavia, questi piani sono sfumati dopo la chiusura improvvisa di Sora da parte di OpenAI a marzo. La collaborazione con TikTok riflette anche la crescente competizione tra le piattaforme di streaming e i social media per l’attenzione degli utenti, una dinamica che ha spinto Disney – insieme a Netflix, HBO Max e Prime Video – a lanciare funzionalità come "Verts".
L’intesa indica anche che Disney riconosce il ruolo della prossima generazione di talenti che emergono dai social media. Attraverso il nuovo "Disney Creator Ambassador Program", i creator di TikTok avranno accesso alla vasta libreria di contenuti del gigante dei media, oltre a opportunità per guadagnare premi, aumentare la visibilità, accedere a eventi esclusivi e intraprendere percorsi di carriera. Altri servizi di streaming, come Tubi e Peacock, hanno già collaborato con creator di TikTok per produrre contenuti originali di lunga durata per le loro piattaforme.
L’annuncio si allinea con i risultati del terzo trimestre di Disney, che ha riportato un raddoppio del suo reddito operativo da video-on-demand in abbonamento (SVOD) a 712 milioni di dollari, rispetto ai 329 milioni dell’anno precedente. Inoltre, in una mossa di ristrutturazione, Disney ha deciso di spostare la sua attività di prodotti di consumo dalla divisione Esperienze a quella degli Studi.