Al pop-up pub di Samsung a tema pieghevoli, le birre analcoliche erano pessime
Samsung, nota per le sue strategie di lancio spesso eccentriche, quest’anno ha superato se stessa. Dopo aver in passato coinvolto celebrità e band K-Pop, per il lancio di tre nuovi smartphone pieghevoli, due smartwatch e un’anticipazione di occhiali smart, il colosso tecnologico ha inaugurato a Soho, Londra, il “Fold Inn”, un pub in stile britannico che fonde l’essenza della serie Fold con il concetto del tradizionale “boozer” inglese. Un’attivazione pop-up stravagante e accattivante, che ha spinto il cronista di Engadget a esplorare il locale alla ricerca di innovazioni tecnologiche.
Il “Fold Inn” presentava diverse aree tematiche. L’attrazione principale era un bancone “piegato” che si estendeva sulla parete, completo di spine di birra decorative (non funzionanti). Samsung offriva tre birre analcoliche alla spina, ciascuna denominata per riflettere la personalità dei nuovi telefoni: la City Pour, la Soho Sippa e la Shoreditch Pint. Disponibili in mezze pinte, il loro sapore è stato giudicato piuttosto sgradevole dal cronista, e Samsung ha rifiutato di rivelare il birrificio. Per i “veri intenditori”, era disponibile anche una Grolsch (3,4% vol.) non a tema Samsung.
Nella stanza sul retro, un tavolo da biliardo si estendeva verticalmente sulla parete, richiamando il rapporto di aspetto del nuovo Galaxy Z Flip 8, alcuni dei quali erano strategicamente posizionati intorno al tavolo. Le pareti erano adornate con disegni e opere d’arte che avrebbero trovato posto in un tradizionale pub britannico, fino a quando uno sguardo più attento non rivelava gli smartphone nelle mani dei personaggi ritratti. Era presente persino un cane con un flip-phone, un richiamo nostalgico a dispositivi del 2006, un’epoca che oggi sembra quasi storica.
A completare l’arredamento tipico da pub, una maglia da calcio dell’Inghilterra firmata appesa al muro. Utilizzando un Galaxy Z Fold 8 e la funzionalità Gemini, il cronista ha identificato le firme, scoprendo che appartenevano alla squadra degli Europei del ’96, un periodo in cui il suo interesse per il calcio era al culmine. Le autografie di Alan Shearer, Teddy Sheringham e del manager Terry Venables erano facilmente riconoscibili.
Il “Fold Inn” replicava alcuni aspetti fondamentali di un pub, come la scarsità di posti a sedere e un’ostinata assenza di aria condizionata. La differenza più marcata rispetto alla realtà di un pub britannico, tuttavia, era la predominanza di tre spine dedicate esclusivamente a birre analcoliche. Una scelta comprensibile, considerando gli orari di apertura: il “Fold Inn” è accessibile solo per due giorni, il 24 e 25 luglio, dalle 11:00 alle 20:00. L’invasione londinese di Samsung non si limita al pub: cartelloni pubblicitari sui bus e grandi schermi digitali a Covent Garden ricordano che “Non si può sfuggire ai Fold”.