Partiful integra i pagamenti dei biglietti sulla propria piattaforma
“Partiful non farà soldi. Non c’è una proposta di crescita su larga scala”, recitava un tweet di Partiful del 2023, aggiungendo: “Gli investitori ci hanno dato denaro per aiutarvi a fare festa, ed è quello che siamo qui per fare. Divertitevi, amori.” Quello che un tempo sembrava un manifesto contro la monetizzazione, ora si rivela un’abile mossa di marketing, come spiegato dalla CEO Murthy in una conversazione con WIRED. “Era sempre stato inteso come uno scherzo”, ha affermato Murthy. “È abbastanza divertente quante persone l’abbiano preso alla lettera, e ora ci ha seguito ovunque, diventando un meme. Ma è bello poter dire che Partiful ora sta monetizzando.”
Il successo di Partiful è in parte dovuto alla sua capacità di intercettare una sorta di stravaganza e bizzarria che il pubblico cerca. Una rapida occhiata agli eventi nella Bay Area rivela proposte come “Serata di Pittura Libera”, “Rubabandiera” e persino un “Bean-Up” (con la descrizione “Ami i fagioli?”, e 42 partecipanti al momento della stesura). Nonostante qualche detratore, il servizio si è rivelato estremamente popolare per chi cerca di organizzare incontri veloci o esperimenti sociali fuori dagli schemi.
Tuttavia, Partiful non avrebbe potuto vivere di sole “buone vibrazioni” per sempre, specialmente di fronte a concorrenti consolidati come Facebook Events, Apple Invites o nuove app di successo come Luma. La decisione di costruire un futuro finanziario rischia però di rendere gli utenti nervosi. Il concetto di “enshittification” (degradazione del servizio) è purtroppo di moda, e gli utenti hanno visto un servizio dopo l’altro appesantirsi a causa di meccanismi di monetizzazione orientati alla crescita, che finiscono per gonfiare l’esperienza e alienare gli utenti.
Contro questa preoccupazione, Murthy si difende con determinazione. “Sostengo che con il lancio del sistema di ticketing, questo sia un atto di ‘unshittification’ (de-degradazione)”, afferma. “L’esperienza attuale è macchinosa sia per gli organizzatori che per gli invitati. Quel processo che le persone stavano già affrontando è ora snellito direttamente all’interno di Partiful.”
Murthy sottolinea che Partiful intende concentrarsi su eventi più piccoli e orientati alla comunità, piuttosto che puntare direttamente ai giganti del ticketing come AXS o Ticketmaster, che gestiscono la vendita di biglietti per eventi di grandi dimensioni. Il piano immediato non è diventare una piattaforma per i biglietti del tour Eras di Taylor Swift, anche se, alla domanda se questo sia l’obiettivo ultimo, Murthy non nega un certo entusiasmo. “Guardate, se Taylor Swift legge questo articolo, stampate per favore che mi piacerebbe molto che il suo concerto fosse su Partiful”, dice Murthy. “Può chiedere ai suoi di contattare i miei.”