In India, il nuovo iPhone può arrivare più velocemente di una pizza

Per alcuni acquirenti di iPhone in India, ottenere il nuovissimo iPhone 18 Pro o iPhone 18 Pro Max di Apple non ha richiesto di fare la fila fuori da un negozio o di attendere giorni per la consegna. Sono bastati pochi tocchi su un’app di quick-commerce per ricevere il dispositivo a domicilio in circa 10 minuti. Piattaforme come Blinkit, Zepto, Instamart di Swiggy e BigBasket – note in India per la consegna rapida di generi alimentari e beni di prima necessità – hanno iniziato a offrire i nuovi modelli Pro il giorno del loro lancio nel paese.

Va comunque precisato che i telefoni sono disponibili anche attraverso i canali di vendita tradizionali di Apple, inclusi i suoi negozi, i rivenditori autorizzati e i marketplace online. L’offerta di un nuovo iPhone tramite un’app di consegna in 10 minuti non è una novità assoluta in India. Le piattaforme di quick-commerce avevano già proposto i più recenti dispositivi Apple il giorno del lancio, nell’ambito di una costante espansione oltre i generi alimentari, includendo categorie come l’elettronica, i prodotti di bellezza e la moda.

Tuttavia, il mercato di queste consegne è in rapida crescita. Secondo un recente rapporto di Redseer Strategy Consultants, il settore indiano del quick-commerce ha raggiunto circa 9 miliardi di dollari nella prima metà del 2026, con il numero di utenti mensili che è passato da 8 milioni a oltre 60 milioni in tre anni. Google e Deloitte stimano separatamente che il mercato potrebbe toccare i 50 miliardi di dollari entro il 2030, con i prodotti non alimentari, come elettronica, moda e bellezza, che rappresenteranno il 45% della spesa.

Il giorno del lancio sono emersi segnali di forte domanda. BigBasket ha dichiarato di aver consegnato oltre 300 unità di iPhone 18 Pro e Pro Max nella prima ora di vendite. Instamart ha riferito a TechCrunch che Bengaluru ha guidato gli ordini della serie iPhone 18 Pro sulla sua piattaforma, seguita da Delhi. L’iPhone 18 Pro Burgundy da 256 GB è risultato la variante più popolare di Instamart, rappresentando quasi un terzo delle sue vendite.

Ciononostante, poche ore dopo il lancio, la disponibilità dei nuovi iPhone è diventata irregolare. TechCrunch ha riscontrato che i modelli iPhone 18 Pro erano esauriti su alcune piattaforme di quick-commerce e in alcune località, mentre rimanevano disponibili per la consegna altrove in città come Delhi e Bengaluru.

Tarun Pathak, direttore della ricerca presso Counterpoint Research, ha affermato che le consegne del giorno del lancio hanno dimostrato che il quick-commerce può funzionare come canale per gli smartphone premium nelle più grandi città indiane, anche se i volumi rimangono limitati rispetto alle vendite complessive di iPhone. La capacità di evadere ordini di smartphone di alto valore fornisce una “prima prova di concetto”, ha dichiarato Pathak a TechCrunch. “La domanda chiave è se questa domanda guidata dal lancio possa tradursi in acquisti regolari di smartphone tramite piattaforme di quick-commerce.”

Navkendar Singh, vicepresidente associato di IDC, ha osservato che l’India si distingue a livello globale per questo tipo di consegna tramite quick-commerce ed è particolarmente adatta a tali acquisti poiché i consumatori delle principali città hanno sviluppato fiducia nelle piattaforme utilizzandole regolarmente per gli acquisti quotidiani. Anche le partnership ufficiali tra marchi e piattaforme hanno accresciuto la fiducia dei consumatori nell’acquisto di prodotti costosi tramite questi canali, ha spiegato a TechCrunch.

Per un prodotto come l’iPhone, l’attrattiva risiede anche nella “gratificazione istantanea”, ha aggiunto Singh, permettendo agli acquirenti di evitare le code fuori dai negozi o l’attesa di diversi giorni per la consegna di un ordine online. Tuttavia, ha avvertito che il quick-commerce non è ancora un canale di vendita significativo per gli smartphone. Il suo ruolo in occasione dei nuovi lanci di iPhone è in gran parte un “fenomeno di marketing del giorno del lancio” che “crea un buon clamore intorno all’evento”, ha concluso.